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      閱讀新聞
      [ 來自:不詳  閱讀:   時間:2014.08.09 ]
      奶粉業享二孩紅利每年或新增140億元銷售額

          7月初,國家衛生和計劃生育委員會首次召開新聞發布會,介紹我國單獨兩孩政策的實施落實情況。據介紹,目前全國除了西藏、新疆外的29個省市區已啟動實施了單獨兩孩政策。截至5月31日,全國提出再生育申請的單獨夫婦共有27.16萬對,已批準的有24.13萬對。從去年開始一直在討論的“單獨兩孩”政策放開對奶粉行業紅利,如今真的要來了。業內預計,兩孩政策將為奶粉行業每年多增加70-140個億的銷售額。

         奶粉市場再擴容百億

        去年11月,十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》發布,提出啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策,逐步調整完善生育政策。政策直接影響到從2015年起預計將有2-3年的人口出生小高峰。

        據國家衛計委前期開展的生育意愿調研數據,“單獨兩孩”政策全面落實后,將影響一方為獨生子女且已育有一個孩子的育齡夫妻人數為1500萬至2000萬,其中,約50%—60%的夫婦表示愿意生育第二個孩子。專家預計,實施“單獨兩孩”政策之后,近幾年我國的新出生人口將提高到2000年前后的水平,即每年新生1780-1950萬嬰兒,比2012年的1635萬的水平提高9%-19%左右。

        如果要將新生嬰兒數換算的奶粉的消費量,那么業界預計,按照新生兒年增長9%-19%的速度,同時考慮奶粉喂養比例上升的因素,預計國內嬰幼兒奶粉市場的年增量約為10%-20%。根據AC尼爾森的數據,去年中國的嬰幼兒奶粉市場大約在700個億。如此算來,二孩政策將為奶粉行業每年多增加70-140個億的銷售額。

         洋奶粉緊張加碼中國

        看好未來的嬰幼兒奶粉市場,自二孩政策出臺后,幾乎平均每個月都有奶粉品牌在中國上市新產品,其中唱主角的便是最受國人歡迎和信任的洋品牌奶粉。

        如日本雪印乳業株式會社宣布旗下雪印嬰幼兒配方奶粉正式在中國內地上市,并宣稱將使用來自澳大利亞的優質奶源為原料,100%澳洲自家工廠制造,從奶源、生產到罐裝整個生產過程均在澳大利亞完成。全球乳業領導者法國蘭特黎斯集團也第一時間將旗下的喜麗雅嬰幼兒配方奶粉重新引入中國。而此前一直以本地產奶粉為主打的多美滋,也宣布正式推出100%愛爾蘭原裝原罐進口的精確盈養+系列產品。這是多美滋進入中國二十余年來首次推出全進口主力產品。

        有報道稱,雖然“單獨兩孩”政策實施才幾個月,但有的地方的兩孩經濟效益初步顯現,尤其是進口嬰幼兒食品數量出現明顯增長。如在廈門,來自廈門海關的數據顯示,僅僅今年1-2月,廈門市共進口奶粉9331噸,同比增長92.7%。這些奶粉主要來自新西蘭、澳大利亞和美國。

         國產奶粉迎增長拐點

        不僅僅是洋奶粉,業界同樣看好單獨二孩放開對國產奶粉企業的利好。分析普遍認為,雖然二、三、四線城市的單獨比例比一線城市低些,但生育意愿更強。因此,奶粉的新增需求將主要出現在國內二、三、四線城市,這可能對國產奶粉企業更有利。華泰證券分析師認為,國產奶粉的市場已經下沉到三、四線城市,并在三四線城市和鄉鎮的市場占有率遠高于進口品牌奶粉。隨著今后中小城市新生兒比例的增加,國產品牌奶粉將在本次行業容量拐點式增長中享受更大的份額。

        看中這場盛宴,國產乳制品企業一下子也成了投資者眼中的香餑餑,不少原來走進口奶粉路線的品牌紛紛向國內乳制品企業“拋繡球”。

        如合生元國際控股有限公司3.5億元人民幣通過全資控股的兩家國內子公司——廣州合生元及合生元健康,收購長沙營可營養品有限公司100%股權,以獲得生產嬰幼兒配方奶粉的生產線及生產資質,素加品牌新系列奶粉,以合適的價格來滿足四、五線城市更多相對高端的媽媽們的需求。另外,生產“美素佳兒”奶粉的荷蘭皇家菲仕蘭有限公司也和輝山乳業“結盟”建立合資企業,在中國境內從事嬰幼兒配方奶粉的生產和銷售。

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